5 Gründe, warum Ihre Pressemeldung nicht die verdiente Aufmerksamkeit bekommt – und was Sie dagegen tun können

Manchmal scheint es wie verhext zu sein. Die Pressemitteilung ist geschrieben, alle Freigaben der Beteiligten sind eingeholt, die perfekte Medienliste mit maßgeschneiderten Pitches ist erstellt, die Meldung verschickt – doch leider bleibt der gewünschte Erfolg, die Berichterstattung, aus.

Dabei sind Sie sich sicher, dass Ihre Botschaft Nachrichtenwert hat, von Interesse ist. Was also hält die Medien davon ab, sie aufzugreifen? Warum wird Ihre Geschichte nicht veröffentlicht?

Realistisch betrachtet, kann es dafür eine ganze Reihe von Gründen geben. Die wahrscheinlichsten Fallstricke und wie Sie diese umgehen können, haben wir hier für Sie zusammengefasst.

1. Sie haben einen Sales Pitch verschickt – keine Story

Journalist:innen werden tagtäglich mit Werbebotschaften überschüttet. Wenn sich Ihre Pressemitteilung also wie eine Werbebroschüre liest, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie im Papierkorb landet.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, eine überzeugende Geschichte zu erzählen. Heben Sie die emotionalen Aspekte hervor, das gelöste Problem, die unerwartete Wendung. Verfassen Sie eine Pressemitteilung, die eine Geschichte erzählt, eine menschliche Reaktion hervorruft und mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht.

2. Sie haben in unverständlichem Fachjargon geschrieben

Vor allem im B2B-Bereich fällt es schwer, Fachjargon zu vermeiden. Dennoch sollten Sie sich bemühen, Ihren Text nicht damit zu überfrachten, sonst laufen Sie Gefahr, Journalist:innen und Leser:innen abzuschrecken. Achten Sie darauf, dass Ihr Text klar, prägnant und für ein breites Publikum gut lesbar ist. Vermeiden Sie möglichst Buzzwords und übertriebene Fachsprache. Wenn Sie Fachbegriffe verwenden, erklären Sie diese in verständlicher Sprache. Denken Sie daran, dass Sie  eine Story schreiben, kein Lehrbuch.

3. Sie haben die falsche Zielgruppe adressiert

Mit einer Pressemeldung auf der Titelseite der Tagesmedien zu landen, ist ein frommer Wunsch, wird allerdings in den seltensten Fällen passieren. In der Regel führt ein gezielterer Ansatz zu mehr Berichterstattung. Nehmen Sie sich die Zeit, die wichtigsten Journalist:innen und Meinungsbildner:innen in Ihrer Branche ausfindig zu machen, und richten Sie Ihr Angebot an diese Personen. Sie können auch soziale Medien nutzen, um Ihre Botschaft zu verbreiten und engere Beziehungen zu Journalist:innen in Ihrer Nische aufzubauen.

4. Sie können Ihre Aussagen nicht belegen

Zahlen schaffen Glaubwürdigkeit und sorgen für Berichterstattung. Wenn Sie behaupten, dass Ihre neue Dienstleistung die Kundenzufriedenheit erheblich verbessert hat, müssen Sie das mit Daten belegen können. Wenn Sie einen Standpunkt bezüglich Ihrer Branche vertreten, geben Sie Studien in Auftrag, um diesen zu unterfüttern – mit konkreten Daten und Fakten steigern Sie den Nachrichtenwert Ihrer Pressemitteilung um ein Vielfaches.

5. Ihre Pressemitteilung hat keinen Nachrichtenwert

An dieser Stelle gilt es ganz ehrlich und möglichst objektiv zu urteilen: Ist Ihre Meldung wirklich berichtenswert? Nicht jede Neuigkeit ist per se interessant, relevant oder hat Nachrichtenwert.

Wenn Ihrer Pressemitteilung diese Elemente fehlen, ist es unwahrscheinlich, dass sie Aufmerksamkeit erregt. Versuchen Sie in diesem Fall, das Thema aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten oder eine neue Perspektive zu bieten. Ergänzen Sie Ihre Pressemitteilung mit Daten, zitieren Sie Branchenexpert:innen oder intensivieren Sie das menschliche Interesse, um Ihren Artikel attraktiver zu machen.

Aufmerksamkeit und Berichterstattung gewinnen

Beispiele und Vorlagen zur Strukturierung von Pressemitteilungen gibt es zu Genüge. Für eine Berichterstattung in den Medien hilft dies allein jedoch bei weitem nicht aus. Damit eine Pressemitteilung bei Journalist:innen Anklang findet, ist ein strategischer Ansatz erforderlich, bei dem Nachrichtenwert, verständliche Sprache, datengestützte Fakten, Zielgruppenorientierung und vor allem Storytelling in Einklang stehen.

Wenn Sie die beschriebenen Fallstricke kennen und unsere Tipps beherzigen, können Sie Ihre Chancen auf Berichterstattung und Ihren PR-Erfolg erheblich steigern.

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