B2B-PR auf dem Weg zu Gold: Lehren aus der Fußball-EM und den Olympischen Spielen

Auf den ersten Blick scheinen die Fußball-EM 2024 und die Olympischen Spiele in Paris nicht viel mit der Welt der B2B-PR zu tun zu haben. Doch auch wenn unser Spiel eher in der Chefetage als im Stadion stattfindet, gelten die Grundprinzipien von Teamwork, Strategie und überzeugenden Geschichten gleichermaßen. Die Welt befindet sich in einem sensationellen Sportsommer – und wir können viel von diesen globalen Sportereignissen lernen und sie als Inspiration für unser B2B-Storytelling nutzen.

Die Underdog-Geschichte

Außenseiter werden von allen geliebt. Sei es eine kleine Nation, die sich gegen die Fussball-Giganten durchsetzt oder Athleten aus weniger wohlhabenden Ländern, die allen Widrigkeiten trotzen. Solche Momente sind unglaublich begeisternd und werden zu Geschichten, an die wir uns lange erinnern.

Ihr Unternehmen hat vermutlich seine Version dieser Geschichte: Herausforderungen zu meistern, Erwartungen zu übertreffen und Wachstum zu generieren.

Diese Geschichten in den Mittelpunkt zu stellen, kann dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen menschlicher, sympathischer und inspirierender wahrgenommen wird.

Fazit: Besinnen Sie sich auf Ihre eigenen „Underdog-Momente“. Haben Sie einen schweren Rückschlag gemeistert? Haben Sie eine wichtige Entscheidung getroffen, die den Kurs Ihres Unternehmens verändert hat? Teilen Sie diese Geschichten, um ein glaubwürdiges und inspirierendes Markenimage zu schaffen.

Teamgeist ist das A und O

Die Europameisterschaft und die Olympischen Spiele zeigen, wie wichtig Teamwork ist. Ein Starstürmer ist nichts ohne sein Mittelfeld, und ein erfolgreicher CEO braucht ein engagiertes Team hinter sich. Auch wer als Einzelkämpfer an Olympischen Spielen teilnimmt, kann seine Ziele ohne ein Team hinter sich nur schwer erreichen. Die Betonung des kooperativen Charakters innerhalb Ihres Unternehmens kann sich positiv auf die Wirkung Ihrer B2B-Geschichte auswirken.

Fazit: Wenn Sie Fallstudien oder Erfahrungsberichte präsentieren, erzählen Sie davon, wie verschiedene Abteilungen zusammengearbeitet haben, um ein gemeinsames Ziel zu erreichen. Dies trägt nicht nur dazu bei, eine Reihe von Fachkompetenzen zu präsentieren, sondern unterstreicht auch die Botschaft, dass Erfolg eine Teamleistung ist.

Die Kraft der Leidenschaft: Geschichten, die anstecken

Die Leidenschaft der Sportlerinnen und Sportler ist ansteckend. Wir erleben sie bei jedem Torjubel, bei jeder Medaillenvergabe, aber auch bei jeder Niederlage. Sie ist die Krönung jahrelangen Trainings und der puren Hingabe zum Erfolg.

Auch Ihr Unternehmen wird von Leidenschaft angetrieben – für Innovation, für Kundenservice, für die Verbesserung der Arbeitsabläufe Ihrer Kunden. Nutzen Sie diese Energie, um Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum begeistert.

Fazit: Befragen Sie Hauptakteure innerhalb Ihres Unternehmens, um deren Begeisterung für ihre Arbeit einzufangen. Verwenden Sie eine emotionale Sprache und starke Bilder, die die Leidenschaft für Ihre Arbeit zu transportieren.

Widrigkeiten trotzen  

Sportler müssen ständig Rückschläge verkraften – Verletzungen, Niederlagen, verpasste Chancen -, doch sie definieren sich selten darüber. Vielmehr ist es oft ihr Umgang mit diesen Herausforderungen, die das Erbe bestimmen, das sie hinterlassen.

Auch in der Geschäftswelt gibt es eine ganze Reihe von Widrigkeiten. Wir sind mit Konjunkturrückgängen, Krisen und unerwarteten Schwierigkeiten konfrontiert. Doch wir stellen uns diesen Herausforderungen, und es kann unglaublich bereichernd sein, unsere Erfahrungen darüber auszutauschen, wie wir diese Probleme meistern.

Fazit: Erzählen Sie nicht nur von Ihren Erfolgen. Wenn Sie eine große Herausforderung gemeistert haben, erzählen Sie diese Geschichte, um Ihre Stärke, Resilienz und Anpassungsfähigkeit hervorzuheben. Das stärkt das Vertrauen in Ihre Fähigkeit, auch zukünftigen Stürmen zu trotzen.

Eine globale Bühne: internationale Kräfte bündeln

Europameisterschaften und Olympische Spiele sind Wettkämpfe, aber sie vereinen auch verschiedene Nationen in einem gemeinsamen Erlebnis. Wir sehen alle die gleichen Siege und Niederlagen und erleben gemeinsam, wie die ganze Welt mitfiebert.

Auch für international tätige Unternehmen ist die Darstellung ihrer globalen Reichweite und der Einheit ihres Unternehmens in den verschiedenen Regionen, in denen sie tätig sind, von Bedeutung.

Fazit: Präsentieren Sie Geschichten aus Ihren verschiedenen Standorten. Entwickeln Sie Botschaften, die bei den verschiedenen Zielgruppen gut ankommen und ein gemeinsames Auftreten zeigen – und betonen Sie die universelle Attraktivität Ihrer Angebote.

Auf dem Weg zu Gold

Die Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele sind mehr als nur Sportspektakel. Wenn wir uns die Lehren aus diesen Wettbewerben zu Eigen machen und die verbindende Kraft globaler Ereignisse verstehen, können wir B2B-Erzählungen entwickeln, die fesseln, inspirieren und große Wirkung haben.

Auch wenn die Chefetage kein Fußballplatz ist, können Geschichten über Teamwork, Belastbarkeit und Leidenschaft in der Welt der B2B-Kommunikation punkten.