Fake News, Covid 19 und die Zahlen

Fake News gehören mittlerweile zu unserem Alltag wie seit Covid19 Gesichtsmasken. Zunächst, zumindest in unserer Gesellschaft kaum existent, beeinflussen sie unser Leben plötzlich in erheblichem Ausmaß. Covid19 zwingt uns dazu, uns neue Gewohnheiten anzueignen – Shoppen ohne Maske gehört der Vergangenheit an – Fake News zwingen uns dazu, uns noch kritischer mit Informationen auseinanderzusetzen.

Was beide Phänomene darüber hinaus vereint, ist die Tatsache, dass wir uns Fakten wünschen. Tagtäglich verfolgen wir die Statistiken der Covid19 Neuinfektionen, lauschen interessiert den Virologen des Robert Koch Instituts und wünschen uns Informationen, die uns zu Klarheit verhelfen. Ähnlich wünschen wir uns belastbare Zahlen und Informationen, wenn es um andere Nachrichten geht.

Misstrauen in der Gesellschaft ist groß

Mit Zunahme der Social Media und seit ein amerikanischer Präsident den Begriff Fake News in unserem Leben verankert hat, sind viele Menschen misstrauischer geworden und fragen sich zu Recht, wem sie glauben können und ob eine Nachricht wahr oder Fake ist.

Unser Schwesterunternehmen Arlington Research befragte über 2000 britische Verbraucher zu ihrer Einstellung gegenüber gefälschten Nachrichten. Das Ergebnis war frappierend: Mehr als ein Drittel der Befragten hält jede Geschichte, die nicht mit nachweisbaren Fakten belegt ist, für gefälscht. Diese beunruhigende Statistik lässt sich darauf zurückführen, dass nur etwa ein Viertel der Verbraucher den Medien vertrauen. Fake News sind zu einer echten Sorge für die Menschen avanciert, finden 46% der in der Arlington-Studie befragten Erwachsenen. Wie können wir uns sicher sein, dass das, was wir lesen wahr ist?

Auch wenn die Statistik in Deutschland etwas anders aussieht, ist das Thema Vertrauen in die Medien, vor allem Social Media, wie hier im Blog bereits besprochen, auch hierzulande ein großes Thema.

Umfragen und Statistiken verhelfen zu Glaubwürdigkeit

Die Arlington-Studie hat auch herausgefunden, dass für ein Drittel der Befragten belastbare Statistiken einer Geschichte Glaubwürdigkeit verleihen. Für uns PR-Schaffende bedeutet dies: wo es sinnvoll und machbar ist, können seriöse Umfragen und Studien Unternehmen dazu verhelfen, ihre Glaubwürdigkeit zu untermauern und der Fake News Falle zu entrinnen.

Wenn Sie neugierig geworden sind oder Überlegungen anstellen, die Marktforschung für Ihre PR-Arbeit zu nutzen, empfehlen wir Ihnen, bei unserer Schwesterfirma Arlington Research vorbei zu schauen.