Humans of Berkeley – Florian Schafroth, Geschäftsführer Berkeley Kommunikation

Vor kurzem habe ich festgestellt, dass ich dieses Jahr mein 15-jähriges Firmenjubiläum bei Berkeley Kommunikation feiere (einschließlich der Zeit, die ich bei essential media, der früheren Partner-Agentur von Berkeley Kommunikation, tätig war). Anlass genug, um einen Blick auf meine bisherige Reise in der PR-Welt zu werfen.

Ein sportlicher Start

Meine Karriere im Bereich der Kommunikation begann in der Sportbranche. Nach meinem Studium der Politik- und Kommunikationswissenschaften trat ich meine erste Stelle im Organisationsteam der Vierschanzentournee in Oberstdorf im schönen Allgäu an. Auch wenn mir der Job sehr viel Spaß bereitet hat, wollte ich mich nochmals – vor allem auch örtlich – verändern. So landete ich schließlich eher zufällig in einer auf Technologie-Themen spezialisierten Agentur und habe schnell gemerkt, dass diese Branche und auch das Agenturleben für mich genau das Richtige sind.

Warum Tech-PR?

Warum? Weil ich überzeugt davon bin, dass Technologie in fast allen Bereichen unseres Lebens eine gewichtige Rolle spielt und unsere Zukunft mitbestimmen wird. Dabei war der Weg in die Tech-PR nicht einfach. Ich erinnere mich an die ersten Tage und Wochen… vor allem an meinen ersten Fachartikel. Es ging damals um das Thema Endpoint Security und ich hatte, gelinde gesagt, keine Ahnung von der Materie. Doch mit der Zeit vervollständigte sich das Puzzle, mein Verständnis für Tech-Themen wuchs und heute kann ich sagen, dass mich IT- und Digitalisierungsthemen leidenschaftlich interessieren. Es geht um weit mehr als um Endpoint Security oder neue Produkte und Dienstleistungen unserer Kunden. Technologie ist der Game-Changer für unsere Wirtschaft, Politik und Gesellschaft. Und das macht es spannend: Die Storys, die wir für unsere Kunden entwickeln und erzählen veranschaulichen, wie der Wandel hin zu digitalisierten, zukunftsfähigen Unternehmen branchenunabhängig funktionieren kann – sei es in der Fertigung, im Gesundheitswesen, im Finanzwesen, in der Reise- und Freizeitbranche oder im Einzelhandel.

Abwechslung sorgt für Freude bei der Arbeit

Was mir an meinem Job selbst am besten gefällt, ist dass er so facettenreich ist. So darf man (ja, es gibt auch Spezialisten) Kunden beraten, Content entwickeln und erstellen sowie sich zum Ansprechpartner für Journalist:innen auf Augenhöhe beweisen.

Ein paar Highlights meiner Karriere, die mir besonders in Erinnerung geblieben sind:

– Pressekonferenz auf der CeBIT mit 100 Journalist:innen

– Organisation von 70 Interviews auf einer einzigen CeBIT (ja, „es war einmal…“ die CeBIT war früher mal wirklich wichtig😉)

– Ein Lichtduschen-Stunt für unseren damaligen Kunden Staples im Herzen von München

– Leadgenerierung für den Vertrieb durch Kommunikationskampagnen (nicht nur Awareness!)

– Guerilla-PR-Aktionen auf der IFA

– Unzählige datengestützte Storytelling-Kampagnen für Earned, Paid, Social und Owned Media

– Beratung und Entwicklung von Kommunikationsstrategien für Kunden und Projekte in unterschiedlichen Branchen

Die Agentur wächst erfolgreich

Als Geschäftsführer von Berkeley Kommunikation bin ich vor allem sehr stolz darauf, dass die Agentur stetig wächst. Angefangen habe ich in einem fünfköpfigen Team in München… heute sind wir 20 Kolleginnen und Kollegen!

Auch finde ich es sehr spannend, Teil einer internationalen Agenturgruppe zu sein und mit unserem deutschen Team internationale Accounts, Umfragen und Studien mit Arlington Research sowie unsere Storytelling Academy und seit kurzem unsere Branding-Abteilung branded by berkeley weiter voran zu treiben.

Besonders freut es mich, dass wir in den vergangenen Jahren immer öfter in die engere Auswahl für PR-Awards gekommen sind… und auch bereits einen Award gewonnen haben!

Mein Job ist wirklich sehr abwechslungsreich. Ich bin nach wie vor als PR-Berater aktiv und verantworte als Geschäftsführer unser deutsches Team, unser Münchner Büro, unsere Kunden und unsere Finanzen. Ein besonderes Highlight war für mich unser weltweites Quarterly Review Meeting bei unserer Muttergesellschaft in Reading/London als wir zum ersten Mal ALLE Mitarbeitenden aller Standorte (Deutschland, Großbritannien, USA, Australien) getroffen und kennengelernt haben.

Wir sind eine Familie, wir sind Kommunikationsprofis, wir sind Geschichtenerzähler und wir sind Innovatoren. Wir wollen Silos aufbrechen, also PR, Content Marketing, Sales, Branding und Research zusammen denken und für unsere Kunden angehen. Das ist mein Leben in der PR… so darf es weitergehen!

Wer ist Dein Lieblingsautor? Aus Unternehmensperspektive… unser CEO Chris Hewitt? Aber das ist eine echt schwierige Frage…. Es gab und gibt so viele wunderbare Storyteller. Ich bin auf jeden Fall großer Fan der Filmemacher Joel und Ethan Coen….

 Was würdest Du bei einem Karaoke-Abend singen? Ich bin ein miserabler Sänger. Aber wenn ich unbedingt singen müsste, würde ich „Should I stay or should I go” von The Clash singen. Warum? Weil sich das Lied aus einer Levis-Werbung aus meiner Kindheit in mein Gehirn eingebrannt hat.

 Was ist die am meisten genutzte App auf deinem Handy? Das ändert sich von Woche zu Woche…. Aber meine Fußball-App hat gute Chancen…Denn im Fußball geht ja immer was… News, Tabellen, Spielerwechsel… das wird nie langweilig…