Sind KI-Tools wie Bard das Aus für SEO?

In der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Welt prägt der technologische Fortschritt kontinuierlich unsere Online-Interaktionen. Eine der interessantesten jüngsten Entwicklungen, die hohe Wellen schlägt, ist das Aufkommen neuer KI-Tools in der Suche, insbesondere Google’s Bard KI. Angesichts solch leistungsfähiger Tools stellt sich eine wichtige Frage: Werden diese Innovationen die traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) obsolet machen? Ist es nach Jahrzehnten, in denen Marketingbudgets für Google Ad Words aufgewendet wurden, um auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) ganz oben zu erscheinen, nun Zeit für eine neue Strategie?

1. Der Anbruch einer neuen Ära der Online-Suche: Google’s Bard KI

Seit es Suchmaschinen gibt, haben sich Unternehmen und Marken um den ersten Platz in den Suchergebnissen gestritten und dabei eine breite Palette von SEO-Strategien eingesetzt. Die Bard-KI von Google stellt jedoch einen Paradigmenwechsel dar. Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchergebnissen, die Nutzer zu Websites führen, bietet Bard KI direkt vollständige Antworten, ohne dass eine Website besucht werden muss. Diese von der KI generierte Antwort auf eine Anfrage wird über allen herkömmlichen Suchergebnissen und sogar über Anzeigen stehen. Nur als kleine Nebenbemerkung: Ich bin mir sicher, dass Google einen Weg finden wird, auch hier Anzeigen zu schalten.

Da die KI nun die Aufgabe hat, unmittelbare Antworten zu liefern, stellt sich die Frage: Werden die hart erkämpften Positionen in den SERPs überflüssig werden? Die Auswirkungen sind immens, da die neue Art des Suchens und Findens zu einem Rückgang des Website-Traffic führen und wahrscheinlich auch das Nutzerverhalten ändern könnte. Die Art und Weise, wie wir den Wert von „Klicks“ und „Visits“ wahrnehmen, könnte auf den Kopf gestellt werden.

2. Neudefinition von SEO im Zeitalter der KI

Wenn es bei der Suchmaschinenoptimierung also nicht mehr darum geht, in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen, worum geht es dann? Marken müssen ihren Schwerpunkt möglicherweise von der traditionellen Keyword-Optimierung auf die Strukturierung von Daten verlagern, die von KI leicht „gelesen“ und „interpretiert“ werden können. Anstelle von mit Schlüsselwörtern vollgestopften Inhalten könnte mehr Wert auf Kontext, Relevanz und Präzision gelegt werden.

Darüber hinaus könnten Elemente wie Calls to Action (CTAs) umgestaltet werden. Wenn ein Nutzer nicht auf Ihrer Website landet, wie bringen Sie ihn dann dazu, eine Anfrage zu stellen oder einen Kauf zu tätigen? Vielleicht müssen Inhalte in Zukunft so entwickelt werden, dass sie von KI erwähnt werden oder dass Antworten ausgearbeitet werden, die zu weiteren KI-gesteuerten Abfragen führen.

Wird dies möglicherweise dazu führen, dass Websites, die derzeit eine schlechte Suchmaschinenoptimierung aufweisen, mehr Besucher und Interaktionen erhalten? Dies könnte ein enormer Schub für kleinere oder lokale Unternehmen sein, denen das Wissen oder die Zeit fehlen, um effektiv für Schlüsselbegriffe zu ranken. Oder wird die KI von Google nie über die ersten beiden Seiten der Ergebnisse hinauskommen, wie der durchschnittliche Nutzer heute auch?

3. Was sind die Fallstricke der KI-gestützten Suche?

Die KI wird uns vor einige Herausforderungen stellen. So zum Beispiel, dass wir möglicherweise an ungeeigneter Stelle auf sie zurückgreifen. Wenn KI-Tools End-to-End-Aufgaben – von der Recherche bis zum Kauf – ermöglichen können, besteht die Gefahr, dass das Design von Websites, das in erster Linie auf menschliche Interaktion ausgerichtet ist, in den Hintergrund gerät. Wenn der Traffic auf einer Website nun größtenteils durch KI erfolgt und Nutzer:innen die Seite gar nicht mehr besuchen, wozu brauchen Unternehmen dann noch eine gestaltete Website? Eine „Bleiwüste“ würde ausreichen, um Informationen zu liefern. Das wäre ein trauriger Tag für das Internet!

Eine interessante Frage wird sein, wie KI mit nuancierten Suchanfragen umgeht. Nehmen wir beispielsweise eine Frage wie „Welches ist das beste E-Mail-Marketing-Tool für mittelständische Unternehmen?“. Während ein Mensch die impliziten Anforderungen und Herausforderungen, die mit „mittelständischen Unternehmen“ oder sogar „am besten“ verbunden sind, verstehen könnte, wird dies KI tun? Oder würde sie sich lediglich an Websites orientieren, die diese Schlüsselwörter nachplappern und möglicherweise voreingenommene oder ungeeignete Empfehlungen weitergeben? Ich bin sicher, dass Sie bereits Erfahrungen mit Produkt-„Test“-Websites gemacht haben, die weder über Produktkenntnisse noch über tatsächliche Bewertungen verfügen, sondern lediglich Empfehlungslinks zum eigenen Vorteil bereitstellen.

Außerdem könnte das inhärente Vertrauen in KI-Tools zu Fehlinformationen führen. Wenn sich die KI-Suchmaschine auf voreingenommene Quellen stützt, könnten die Nutzer:innen verzerrte Antworten erhalten. Die uralte Weisheit „Glaube nicht alles, was du online liest“ wird damit umso wichtiger.

4. Den Wandel annehmen und auf dem Boden bleiben

Es steht außer Frage, dass KI die Art und Weise revolutioniert, wie wir Informationen suchen und konsumieren. Von der sprach-gesteuerten Suche bis zu KI-gesteuerten Ergebnissen – die Revolution ist in vollem Gange!

Mitten in dieser sich entwickelnden Geschichte ist es umso wichtiger, unser Fundament nicht zu verlieren. Während KI Effizienz und Unmittelbarkeit bringt, sollten menschliche Interaktion und authentische Inhalte nicht in den Schatten geraten. Hoffen wir, dass Tools wie Google’s Search AI ein Gleichgewicht schaffen – anstatt isolierte Antworten zu geben, sollten diese Tools ein hilfreicher Ratgeber sein, der die Nutzer:innen zu vertrauenswürdigen Websites führt, eine ganzheitliche Lernerfahrung ermöglicht und die symbiotische Beziehung zwischen Nutzer:innen, Contentschaffenden und Suchplattformen respektiert.

KI wird zwar unbestreitbar die Zukunft der Suche prägen, sollte aber nicht die reichhaltigen menschlichen Erfahrungen, Kultur und das Wissen auslöschen, das im World Wide Web gedeiht.

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