LinkedIn – erfolgreich posten ist wie Fahrradfahren

Ganz gleich, ob Sie für Ihr Unternehmen, eine Organisation oder einfach für sich selbst als eine Person mit einem klaren Standpunkt sprechen, es braucht Zeit, Ihre Botschaft erfolgreich auf LinkedIn zu posten und zu transportieren.

Die Messages von Unternehmen, Regierungsorganisationen oder Wohltätigkeitsorganisationen unterscheiden sich. Alle haben jedoch gemein, dass es  sowohl Zeit als auch Erfahrung – also Versuch und Irrtum – braucht, um herauszufinden, wie Sie sich, Ihr Unternehmen oder Ihre Institution am wirkungsvollsten auf LinkedIn darstellen. Es gilt eine Lernkurve zu durchlaufen, um Ansprache, Tonfall und Inhalte, die Sie auf LinkedIn posten optimal auf ihre Zielgruppe abzustimmen. Im Nachhinein stellt sich häufig heraus, dass das die Art und Weise völlig vorhersehbar war.

Ich weiß, dass meine LinkedIn-Fangemeinde eine gesunde Mischung aus Hobby-Radfahrern, Sportherstellern, meiner örtlichen Wandergruppe und meiner Familie ist und dass meine „Likes“ jedes Mal explodieren, wenn ich ein GoPro-Video von meinem neuesten Abenteuer in den Yorkshire Dales zeige.

Darauf baue ich auf und fange an, regelmäßig Clips von meinem aufregenden Wochenende zu teilen und leidenschaftlich von der Ausrüstung, die ich benutzt habe und den Landschaften, die ich erkundet habe, zu erzählen. Mit der Zeit fängt es an, Klick zu machen, und die Fangemeinde und das Engagement wachsen. Die Leute schicken mir Nachrichten über Routenempfehlungen, Produktplatzierungen und die Möglichkeit, das neueste Voodoo-Trailbike zu testen.

Dieses magische Gleichgewicht zwischen Ton, Inhalt und Publikum entwickelt sich nicht über Nacht. Aber es gibt einen überzeugenden Trick, der auf LinkedIn immer wieder zu Beliebtheit führt: das Erzählen einer persönlichen Geschichte, mit der sich die Follower identifizieren oder einen Bezug herstellen können.

Wir sind besser darin geworden, persönliche Momente in der Öffentlichkeit zu teilen. Ein Blick zurück auf einige der Beiträge, die im letzten Jahr auf LinkedIn die meisten Reaktionen hervorgerufen haben, zeigt, dass sie, abgesehen vom Einsatz von Videos, eines gemeinsam haben – die Verknüpfung eines breiten gesellschaftlichen Themas mit einer persönlichen Entdeckungsreise, mit der sich die Menschen identifizieren können.

Nach einer Weile fühlt es sich wirklich wie Fahrradfahren an, wenn man auf die Reaktionen seines Publikums hört und dabei seinen Ton und Inhalte anpasst.