Storytelling
Sieben Plots des Business Storytelling
Fällt es Ihnen schwer, Stories für Ihr Unternehmen zu finden? Nach Christopher Booker, Journalist und Autor lassen sich fiktionale Geschichten in der Regel einem von sieben Grundtypen zuordnen.
Auch Unternehmensstories haben einen Plot. Diesen können Sie nutzen, um Ihre eigene Unternehmensgeschichte zu erzählen. Zunächst müssen Sie herausfinden, welcher Handlungsstrang zu Ihrer Marke oder Unternehmen passt.
Um Sie dabei zu unterstützen, habe ich hier die sieben Handlungsstränge und wie sie sich auf Unternehmen übertragen lassen, kurz umrissen.
1. Die Erlegung des Monsters
Beispielgeschichten: James Bond, Der weiße Hai, Star Wars
Denken Sie an eine Zeit, in der Ihr Unternehmen vor einer existenziellen Herausforderung stand. Wie ist es dazu gekommen? Was stand auf dem Spiel? Und welche Schritte haben Sie unternommen, um das Problem zu lösen? Risikogeschichten können eine Inspiration für andere sein.
2. Vom Tellerwäscher zum Millionär
Beispielgeschichten: Aschenputtel, Jayne Eyre, Aladdin
Wer sind die Menschen, die hinter Ihrem Unternehmen stehen und wie wurde es überhaupt gegründet? Erzählen Sie die Details und die Wahrheit. Wovor hatten sie Angst? Was inspirierte sie zur Gründung? Gründergeschichten zeigen das menschliche Gesicht eines Unternehmens.
3. Die Mission
Beispielgeschichten: Der Herr der Ringe, Jäger des verlorenen Schatzes
Was ist der höhere Zweck Ihres Unternehmens? Wofür stehen Sie ein? Oder wogegen opponieren Sie? Erwecken Sie Ihr WARUM zum Leben. Visionsgeschichten vermitteln Führungsqualitäten und funktionieren sowohl intern als auch extern gut.
4. Reise und Rückkehr
Beispielgeschichten: Zurück in die Zukunft, Alice im Wunderland
Wen haben Sie auf eine Reise mitgenommen? Welche Widrigkeiten wurden dabei überwunden? Kundengeschichten sollten einen ehrlichen Bericht abgeben und die Höhen und Tiefen aufzeigen, die auf dem Weg zum Erfolg durchschritten wurden.
5. Komödie
Beispielgeschichten: Das Tagebuch der Bridget Jones, Vier Hochzeiten und ein Todesfall
Die heitere Seite im turbulenten Geschäftsleben kommt oft zu kurz. Doch es gibt so viele amüsante Anekdoten! Greifen Sie sie auf, leben Sie Humor! Leser haben ihre Freude an Geschichten von menschlichen Irrungen und Wirrungen.
6. Tragödie
Beispielgeschichten: Macbeth, Bonnie und Clyde, Carmen
Für die ganz Mutigen. Hier sprechen Sie offen über Ihre Misserfolge in der Vergangenheit. Der Tag, an dem ich pleite ging. Das wäre ein toller Aufhänger. Authentische Geschichten sind sehr glaubwürdig.
7. Neugeburt
Beispielgeschichten: Besser geht’s nicht, A Christmas Carol
Gab es eine Zeit, in der Ihr Unternehmen eine andere Richtung einschlug, als die Marktdynamik es verlangte? Geschichten, aus denen man etwas gelernt hat, eignen sich hervorragend für Thought-Leadership-Inhalte.
Nicht jede Storyline wird in jeder Zielgruppe auf Resonanz stoßen. Überlegen Sie, wen Sie erreichen wollen – potenzielle Investoren, Kunden, Interessenten, Vertriebspartner, Ihre Mitarbeiter oder die Führungsetage. Stimmen Sie Ihre Story also entsprechend auf die Zielgruppen ab.
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