Stirbt das Radio im Jahr 2018 aus?

Letzte Woche war Welt-Radio-Tag, was mich ins Grübeln brachte. Dass die UNESCO erstmals am 13. Februar 2012 den Welt-Radio-Tag ausgerufen hat, könnte für viele die Bestätigung sein, dass Radio eine schützenswerte Kulturtechnik geworden ist. Solange wir es noch eigenartig finden, ein neues Auto ohne Radio zu kaufen, sieht die Zukunft dieses Mediums vielleicht doch gut aus.

Wenn wir über das Gerät an sich reden, werden Sie vielleicht bald feststellen, dass Sie der letzte Haushalt in der Nachbarschaft sind, der noch ein Radio besitzt. Der Trend online und über Apps Radio zu hören, nimmt stetig zu und jüngste Umfragen bestätigen, dass nur noch die Hälfte der europäischen Bevölkerung täglich Radio hört.

Fragen Sie irgendjemanden in der PR-Branche, jeder wird Ihnen sagen, dass das Radio immer noch sehr lebendig und einer der einflussreichsten Medien ist, um eine Botschaft an ein breites Publikum zu richten. Das Aufkommen von  Internet und Social Media hat sich nicht nachteilig ausgewirkt. Wenn überhaupt haben Radiostationen, Programme und sogar Moderatoren ihre Bekannntheit gesteigert, mit tausenden von Online-Followern. Die Chancen stehen gut, mehr Zuhörer zu gewinnen, wenn ein Radiomoderator mit Hilfe von sozialen Medien das nächste Interview oder den nächsten Beitrag in seinem Programm ankündigt. Verstärkt durch die On-Demand-Optionen kann sich der Radiojournalist plötzlich an ein viel größeres Publikum wenden, als erwartet. Die Online-Ära hat neue Möglichkeiten für das Radio eröffnet, da jeder Sender relativ leicht, via Internet-Stream sogar auf der anderen Seite der Welt verfügbar sein kann.

In Deutschland kommt dem Radio immer noch die Rolle als „Soundtrack des Tages“ zu, der – im Unterschied zum europäischen Durchschnitt – von drei Viertel der Deutschen gehört wird (ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation). In puncto Vertrauenswürdigkeit hält das Radio in Deutschland sogar die Spitzenposition (WDR-Studie).

Radio-Berichterstattungen haben einen großen Einfluss auf Firmenbekanntheit, Positionierung von Sprechern als Branchenexperten und die Aufklärung des Publikums. Die Art und Weise, wie wir das Medium heutzutage erleben, ist vielleicht völlig anders als es die Hörer vor 120 Jahren erfahren haben, aber es gibt keine Zweifel daran, dass das Radio immer noch eine wichtige Rolle in der Gesellschaft spielt und in PR-Kampagnen seinen Platz haben sollte.