Streaming, Storytelling und warum sich Netflix gerade zurecht selbst feiert

Egal ob Netflix, amazon prime oder Disney+ – Streaming-Dienste sind heutzutage kaum noch wegzudenken in unserem Alltag. Allein für Deutschland prognostiziert Statista einen Umsatz in Höhe von 1.370 Millionen Euro für dieses Jahr. Bereits vor einem Jahr hat mein Kollege Karl-Heinz zum Thema „Nonlineares TV: Ist YouTube der bessere Sender?“ geschrieben und die Unterschiede zwischen linearem und nonlinearem TV aufgezeigt. Heute soll es jedoch um Storytelling gehen – für das sich Netflix gerade ein wenig selbst feiert. Und zwar zurecht!

Netflix und seine globale Eigen-PR-Storytelling-Kampagne „One Story Away“

Streaming-Dienste haben die Art und Weise verändert, wie wir Filme und Serien konsumieren. Schließlich sind sie immer und überall verfügbar. Netflix ist dabei mit fast einem Viertel aller Streaming-Dienst-Abonnenten der Platzhirsch weltweit – das liegt nicht zuletzt an vielen kreativen Eigenkreationen, die unsere Emotionen ansprechen und uns mitreißen. Storytelling at its best. Wie mächtig das Netflix-Storytelling ist, führt uns die Nummer eins nun mit ihrer Eigen-PR-Kampagne vor Augen.

Herzstück der Kampagne ist ein 1,5-minütiger Clip, der ikonische Szenen aus vielen Eigenproduktionen zeigt. Das erzählerische Leitmotiv bildet dabei im wahrsten Sinne des Wortes die rote Linie, die dem Zuschauer zeigt, wo er sich gerade befindet. Der Clip endet mit der Botschaft: “Nur eine Geschichte entfernt“

Er fasst perfekt die Leidenschaft für das Erzählen von Geschichten, dem Storytelling, zusammen. Denn: Geschichten sind mächtig und kraftvoll. Sie bringen Emotionen in uns hervor, zeigen uns neue Wege auf, bilden uns.

Storytelling in der Unternehmenskommunikation

Storytelling muss dabei nicht nur im TV oder auf der Bühne passieren. Auch die Headline einer Pressemitteilung kann sinnbildlich für eine Kampagne und das dahinterstehende Storytelling stehen. Visuelle Sprache und prägnante Überschriften erhöhen die Chance, von der Zielgruppe wahrgenommen zu werden. Storytelling in der Unternehmenskommunikation bedeutet also nicht, dass ein Manager zum Märchenonkel wird. Sondern dass wir die Vorteile einer der ältesten Kulturtechniken der Menschheit für uns nutzen. Denn eine gute Geschichte weckt Emotionen beim Kunden, Leser, Zuseher und Hörer.

Dennoch sollte ein Text, Video oder Bild nicht nur eine Geschichte erzählen, sondern auch Fakten liefern. Um beim Beispiel Pressemitteilung zu bleiben: Der Einstieg kann das Sprachbild der Headline aufgreifen, allerdings sollten dann die Hardfacts (Studien-Ergebnisse, Produktneuheiten etc. folgen). Beim Storytelling werden Daten, Fakten oder Produktinformationen in die Story einkleidet. Entscheidend ist, dass der Held der Geschichte nicht das eigene Unternehmen oder Produkt ist. Vielmehr sollte man den Grund, warum man eine Geschichte erzählt, in den Vordergrund stellen. So wie es auch Netflix in der eigenen Kampagne getan hat 😉

Titelbild: Japheth Mast on Unsplash