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Thesen zur Zukunft des Storytellings: Wie KI und XR-Technologien die Kommunikationsbranche revolutionieren könnten (1)
Welche Auswirkungen haben KI und XR-Technologien auf die Zukunft des Storytelling? Unser Kollege Sebastian Kuschel, langjähriger PR-Manager, u.a. in der Tech-, Lifestyle-, Games- und IT-Branche ist tief in das Thema eingestiegen und stellt uns in einer dreiteiligen Serie seine „Thesen zur Zukunft des Storytellings“ vor, wie KI und XR-Technologien die Kommunikationsbranche revolutionieren könnten. Heute geht es zunächst darum, aufzuzeigen, wie wichtig relevante Inhalte (hervorgebracht durch gutes Storytelling) auch in Zukunft sein werden.
Die richtungsweisende Bedeutung von KI und XR-Technologien für das Storytelling
In jüngster Zeit haben zahlreiche technologische Innovationen für Aufsehen gesorgt. Besonders beeindruckend waren die Videos des KI-Generators Sora von OpenAI. Die Entwickler:innen behaupten gar, sie seien einem Weltensimulator und der „Artificial General Intelligence“ ein großes Stück nähergekommen. Nur wenige Wochen zuvor hat Apple in den USA die Vision Pro Brille herausgebracht. Diese könnte durch die Kombination von Virtual und Augmented Reality (VR + AR) die Extended Reality-Technologie (XR) entscheidend vorantreiben – vergleichbar mit der einstigen Markteinführung des iPhones, das den Mobile-Markt nachhaltig prägte, obwohl es nicht einmal das beste Produkt im Smartphone-Bereich war. Der Grund: Packendes Storytelling – hier kondensiert in einem perfekten Slogan – „Apple reinvents the phone.“
Der bereits abgeklungene Hype um das ‚Metaverse‘ könnte also durch das Produkt, das XR dem Massenmarkt zugänglich macht, tatsächlich nochmal eine erneute Dynamik erhalten, wenn vielleicht auch nicht unter demselben Begriff. Ob das die Apple Vision Pro, das gemeinsame Projekt von Meta und LG, ein anderes Konkurrenzprodukt oder vielleicht sogar eine alle Hardware verbindende Content-Plattform sein wird, steht noch in den Sternen. Die Wahrscheinlichkeit, dass sich in den nächsten Jahren XR tatsächlich in der einen oder anderen Form breiter etablieren wird, kann aber durchaus als hoch angesehen werden.
Die Bedeutung von Inhalten: Warum Content entscheidend ist
Mindestens ebenso bedeutend wie die zu Grunde liegende Technologie selbst sind die Inhalte – Die „Stories“. Ein Beispiel hierfür ist die Blu-ray Disc, die sich 2005 hauptsächlich deshalb durchsetzen konnte, weil sich die Filmrechtebesitzer, also die Filmstudios, von den Konkurrenzformaten abwandten. Ob Buchdruck, Radio, Fernsehen, VHS-Kassetten, das Internet oder Streaming-Dienste – zu einem Massenphänomen wurden all diese technologischen Entwicklungen erst durch ein umfangreiches Angebot an Content. Und genau daran mangelt es derzeit noch, wie die ersten Tests der Vision Pro zeigen. Daher sollten Künstliche Intelligenz und XR/VR/AR Technologien nicht isoliert voneinander betrachtet werden. Die potenziellen Synergien, etwa durch KI-generierte oder -unterstützte Inhalte, bergen enormes Potenzial, das auch die Kommunikationsbranche (PR und Marketing) grundlegend verändern könnte.
KI und Storytelling in verschiedenen Branchen
KI hat bereits jetzt einen erheblichen Einfluss auf alle Branchen, in denen Storytelling eine zentrale Rolle spielt. Im Gaming-Bereich wurde dem Open-World-Survival-Crafting-Spiel Palworld beispielsweise die kontroverse Nutzung von KI bei der Erstellung der sogenannten „Pals“ vorgeworfen. NVIDIA stellte bereits im letzten Jahr die Avatar Cloud Engine (ACE) vor. Diese soll NPCs (Non Player Characters) mithilfe von KI lebendiger gestalten und umfangreichere Konversationen ermöglichen, ohne dass für jeden Charakter im Spiel eigene Drehbücher verfasst oder externe Autor:innen beauftragt werden müssen. Mit KI-Unterstützung werden mittlerweile sogar Romane geschrieben. Programmierer:innen nutzen KI-Tools zum Coden; und so manche Künstliche Intelligenz schreibt schon selbstständig (auf Grundlage der Prompts) eigene Programme. Und die Comedian Janina Rook und der BR-Journalist Christian Schiffer demonstrierten kürzlich in ihrem Podcast „In 5 Tagen Mord – Die Krimi-Challenge mit KI“ auf unterhaltsame Weise, wie Tools wie ChatGPT ihnen dabei geholfen haben, in nur fünf Tagen ein Krimi-Hörspiel im Stil alter Radio-Krimis zu erstellen. Unverkennbar ist: Das Thema KI und der gesellschaftliche Umgang damit sind in aller Munde.
Die Zukunft von XR-Inhalten: Grenzenlose Möglichkeiten durch generative KI
Die Möglichkeiten für künftige XR-Inhalte scheinen dank generativer KI grenzenlos zu sein. Gerade deshalb wird es auch in Zukunft essentiell bleiben, Texte, Videos, Spiele und neue immersive Medienformate wirklich mit Leben und Emotionen zu füllen, wie es auch Berkeley UK Gründer Chris Hewitt in seinen Top Storytelling Tipps beschreibt.
Augmented Reality, zuvor vor allem eingesetzt in Industrie, Konstruktion, Wartung und Medizin hat sich auch erst durch das von Niantic entwickelte Pokémon GO im Massenmarkt durchgesetzt – sicherlich weil es auf dem wertvollsten Medien-Franchise der Welt fußt; aber auch weil es Leute durch den großen sozialen Aspekt dazu bringt, sich gegenseitig die spannendsten Geschichten zu erzählen, diese gemeinsam zu erleben und über Social Media und den großen Leitmedien zu teilen. Kein Wunder also, dass schon kurz nach der Veröffentlichung spekuliert wurde, wie Pokémon GO als Plattform auch andere Marken durch gezieltes Storytelling in- und außerhalb der App beziehungsweise entsprechende Marketingmaßnahmen voranbringen könnte.
Auch dieses Potenzial scheint bis heute noch nicht vollends ausgeschöpft zu sein. Wie der kürzliche Einstieg von Disney bei Epic Games zeigt, scheinen wir aber nicht mehr weit von einem übergreifenden Online-Entertainment-Universum entfernt zu sein, wie auch die Aufritte von Popstars wie Ariane Grande, Eminem, Travis Scott oder TheWeeknd in Fortnite belegen.
Festhalten lässt sich: Die Trends hin zu verbesserter XR-Hardware und leistungsstarken KI-Assistenten werden digitale Erlebnisse vorantreiben und sich noch stärker auf die Industrie 4.0 (beispielsweise in der Fertigung und Produktion) – aber auch auf Kreativberufe – ausweiten, als dies heute schon der Fall ist. KI wird zunehmend in der Entwicklung intelligenter XR-Anwendungen eingesetzt, um personalisierte und immersive Erlebnisse zu schaffen.
Zudem bieten sich gänzlich neue Möglichkeiten für Remote-Zusammenarbeit und -Training, indem realistische Simulationen und Umgebungen angeboten werden können, in denen Menschen interagieren und neue Fähigkeiten erlernen können. Und das völlig unabhängig von ihrem physischen Standort. All dies wird die Art und Weise, wie Menschen lernen, arbeiten und interagieren, grundlegend verändern.
Mehr zu den konkreten Auswirkungen auf Pressearbeit und Marketing sowie dem daraus resultierenden Innovationspotenzial lesen Sie im nächsten Beitrag dieser Serie.
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Bilder: Erstellt von Sebastian Kuschel mit DALL-E
