Top 10 Fußball-Weisheiten in der PR

Bundesliga und Champions League neigen sich dem Ende zu, Joachim Löw benennt seinen Kader – die Fußball-Europameisterschaft steht vor der Tür. Bei solchen sportlichen Großereignissen sind regelmäßig kostspielig produzierte Fernsehspots zu sehen und Agenturen erkennen die Möglichkeit, Content und Produkte ihrer Kunden zu platzieren. Been there, done that. Händeringend nach einem Blog-Thema suchend, kam ich auf die Idee, darüber nachzudenken, was die Greatest Hits der Fußball-Weisheiten à la „Mailand oder Madrid, Hauptsache Italien“ wohl im PR-Alltag bedeuten würden und wie sie umzusetzen wären. Für alle Schönwetterfußballer und Fritz-Walter-Wetter-Grätschen-Enthusiasten im PR-Bereich. Gern geschehen, Internet.

„Die Schweden sind keine Holländer – das hat man ganz genau gesehen.“ (Franz Beckenbauer)

Kein Kunde ist wie der andere – verschiedene Lösungen, verschiedene Zielgruppen, verschiedene Ansprachen. Was beim einen eingeschlagen hat, muss nicht zwangsläufig auch beim anderen funktionieren. Different strokes for different folks. Daher ist genaues Zuhören, gründliche Recherche und gute Vorbereitung unerlässlich, um Erfolge zu erzielen und den Kunden von sich zu überzeugen.

„Wir dürfen jetzt nur nicht den Sand in den Kopf stecken.“ (Lothar Matthäus)

Verzweiflung ist nie ratsam – auch nicht in der PR. Team-Meetings und Brainstormings helfen, um Erkenntnisse zu gewinnen und neue, frische Ideen zu entwickeln. Auch erfahrenere Kollegen waren bereits in der gleichen Situation und können nützliche Tipps an die Hand geben.

„Ich habe nie an unserer Chancenlosigkeit gezweifelt.“ (Richard Golz)

Das Internet ist noch immer da, Soziale Medien haben sich tatsächlich durchgesetzt und die Cloud ist im Kommen! You heard it here first. Digitale Trends und Entwicklungen nicht verschlafen, sonst ist man ganz schnell abgehängt.

„Das nächste Spiel ist immer das nächste.“ (Matthias Sammer)

Ob langjähriger Kunde oder neues Projekt – jede Aktivität benötigt eine klare Strategie und ambitionierte Ziele. Ohne kann es im Fußball und der Kommunikation keinen Erfolg geben.

„Das habe ich ihm dann auch verbal gesagt.“ (Mario Basler)

Klare Kommunikation und Transparenz sind Must-Haves – sowohl im Kontakt mit Kunden als auch mit Journalisten. Sich im Team oder im Call mit Kunden ‚challengen‘, (auch schlechte) Ideen austauschen und konstruktives Feedback geben und aufnehmen kann alle nur nach vorne bringen.

„Was soll der Sch***? Ich kann kein Englisch.“ (Francesco Totti auf die Frage, was er als Römer von ‚Carpe Diem‘ halte.)

Internationale Kunden sind auch in der PR gang und gäbe. Daher sind (zumindest solide) Englisch-Kenntnisse ein absolutes Muss. Dann fällt das ‚Carpe Diem‘ sowohl bei der Übersetzungsarbeit als auch in Kundengesprächen leichter.

„Das ist Schnee von morgen.“ (Jens Jeremies)

Gute Planung ist unerlässlich. Regelmäßig die Redaktionspläne begutachten, die KPIs im Auge behalten sowie neue passende Zielmedien und Ansprechpartner recherchieren. So wird regelmäßige und ausgewogene Coverage erzielt.

„Das Tor gehört zu 70 % mir und zu 40 % dem Wilmots.“ (Ingo Anderbrügge)

Wieder die KPIs… Um die eigenen PR-Aktivitäten zu bewerten und Prozesse evaluieren zu können, müssen genaue Kennzahlen bestimmt werden. Wenn dies unklar, kann man es sich auch sparen, täglich 110 Prozent zu geben.

„Wir sind hierher gefahren und haben gesagt: okay, wenn wir verlieren, fahren wir wieder nach Hause.“ (Marco Rehmer)

Wie im Fußball ist auch im PR-Bereich Angst fehl am Platz. Glücklicherweise ist das nicht das Berkeley-Mantra bei der Neuakquise. Authentisch sein, aussagekräftige und interessante Informationen bieten und eine klare Vision aufzeigen.

„Fußball ist Ding, Dang, Dong. Es gibt nicht nur Ding.“ (Giovanni Trappatoni)

Auch PR ist bei Weitem nicht nur Ding. PR ist Pressearbeit, Schreiben und Übersetzen, Pressemitteilungen, Artikel, Interviews, Print, Online, Blogs, Social Media, Recherche, Projektplanung, Telefon, E-Mail, Zoom…

Fußball-Weisheiten in der PR – Ich habe fertig.

Titelbild: Emilio Garcia on Unsplash