Coursera: Strategischer Markenaufbau für den deutschen Markt
In Stats
Über 5 Millionen
Online Visits
85 Artikel
Medienberichterstattung in On- und Offlinemedien
1,3 Millionen
Ungefähre Reichweite über Printmedien
Key Results
Tags
Datum 2023/2024
Lernen ist die Quelle menschlichen Fortschritts und hat die Macht, unser Leben, unser Miteinander und unsere Welt zu verändern. Coursera hat es sich zur Mission gemacht, allen Zugang zu den besten Lernmöglichkeiten zu eröffnen– unabhängig von Person und Ort.
Die Herausforderung
Sich in einem stark umkämpften Markt durchsetzen
Als Coursera sich zum Ziel gesetzt hatte, die eigene Marktpräsenz in Deutschland auszuweiten, stand das Unternehmen vor der Herausforderung, sich in einem übersättigten und wettbewerbsintensiven Markt durchzusetzen.
Angesichts einer (noch) geringen Markenbekanntheit und äußerst vielfältigen Medienlandschaft, in der es sich zurechtzufinden galt (wobei sowohl B2B- als auch an B2C-Publikationen adressiert werden sollten), hat sich Coursera für Berkeley Kommunikation entschieden. Gemeinsames Ziel war es, die Sichtbarkeit von Coursera auf dem deutschen Markt und in den relevanten Medien zu erhöhen sowie das Unternehmen erfolgreich als Thought Leader zu positionieren.
Die Strategie
Drei Schritte zum Erfolg
Berkeley verfolgte zwischen August 2023 und März 2024 eine dreiteilige Strategie:
- Beziehungsaufbau pflegen: Zunächst wurde eine proaktiv arbeitende Pressestelle eingerichtet, die direkte und nachhaltige Beziehungen zu wichtigen Journalisten und Redakteuren aufbaute. Dabei ging es nicht um den Versand von Massen-E-Mails oder generischen Pitches, sondern darum, die Bedürfnisse der einzelnen Medien zu verstehen und die Vorgehensweise entsprechend anzupassen.
- Vorreiterrolle einnehmen: In einem zweiten Schritt wurde eine Thought-Leadership-Content-Kampagne entwickelt, um Coursera als mehr als nur eine weitere Online-Lernplattform zu positionieren. Fachartikel, Kommentare und Pressemitteilungen – alle mit dem Schwerpunkt auf Qualität und Relevanz – dienten dazu, sowohl die hohe Expertise als auch die wertvollen Erkenntnisse von Coursera zu demonstrieren.
- Die Trommel rühren: Abschließend organisierten Berkeley Kommunikation und Coursera eine hochkarätige Presseveranstaltung in Köln, bei der sowohl der CEO als auch der verantwortliche Director für die DACH-Region mit einflussreichen Journalisten zusammentrafen. Die übergeordnete Fragestellung „Wie revolutioniert KI die Bildung in Deutschland?“ griff ein überaus aktuelles und relevantes Thema auf und sorgte bei den Teilnehmern für begeisterte Vorfreude auf die Marke Coursera.
Der Impact
Wenn Zahlen eine Geschichte erzählen
In den folgenden Monaten begannen die Ergebnisse zunehmend für sich selbst zu sprechen.
- Millionenstarke Reichweite erzielen: Insgesamt erschienen 85 Artikel in Print- und Online-Publikationen. Hierbei erreichten die gedruckten Artikel etwa 1,3 Millionen Leser und die Onlineberichte über 300 Millionen Visits.
- Glaubwürdigkeit gewinnen: Begehrte Platzierungen in erstklassigen Wirtschaftspublikationen wie FAZ, Süddeutsche Zeitung und Handelsblatt verliehen Coursera Glaubwürdigkeit und Prestige.
- Aufsehen erregen: Die Veranstaltung in Köln war ein voller Erfolg, insbesondere da zu den zahlreichen Teilnehmern auch Vertreter hochrangiger Medien gehörten.
Diese Kampagne entfaltete – basierend auf einer spannenden Geschichten und authentischen Beziehungen – äußerst erfolgreich ihre faszinierende Wirkung. Durch eine Mischung aus fesselndem Storytelling und intelligenter strategischer Kommunikationsarbeit hat Berkeley Kommunikation Coursera erfolgreich dabei unterstützt, den eigenen Ruf als Branchenführer im Bereich Online-Bildung in Deutschland zu festigen.
