PR-Stunt zur Neupositionierung
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1,5 Millionen Website-Besucher
Medienkontakte und Content-Koordination in 13 Ländern
Über 60 Veröffentlichungen allein in Deutschland
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Datum Januar 2019 – Dezember 2020
Intro
Drei Jahre nachdem der Büroausstatter Staples seine Geschäfte in Großbritannien und mehrere Filialen in Europa aufgegeben hatte, sollte die Marke einen Relaunch erfahren, um vor allem Geschäftskunden und KMUs anzusprechen. Berkeley Communications setzte sich im Wettbewerbs-Pitch durch und erhielt den Auftrag zur Neupositionierung und Schärfung des Profils von Staples in 13 europäischen Ländern.
Das Problem
Staples sollte als eines der führenden Unternehmen im Bereich Bürobedarf und –ausstattung positioniert werden. Um dieses Ziel zu erreichen, bedurfte es einer Kampagne, die Vorurteile über die Marke abbauen und neue Endverbraucher (Zielgruppe: Büroangestellte) ansprechen sollte.
Die Idee war, innerhalb einer integrierten Storytelling-Kampagne einen unkonventionellen medienwirksamen PR-Stunt zu realisieren.
Die Lösung
Im ersten Schritt führte unser Schwesterunternehmen, die Marktforschungsagentur Arlington Research, für Staples eine Online-Umfrage unter 7.000 Büroangestellten aus zehn europäischen Ländern rund um das Thema ‚Wohlbefinden am Arbeitsplatz‘ durch. Die Ergebnisse verbreitete Berkeley Communications über klassische PR-Kanäle und Social Media, mit dem Ziel, die Leser auf die Staples-Website zu führen.
Die Studie zeigte eindeutig, dass der Arbeitsplatz maßgeblich für die Gesundheit, das Wohlbefinden und die Leistung von Mitarbeitern ist. Für 80 Prozent der deutschen Büroangestellten trägt eine gute Beleuchtung am Arbeitsplatz wesentlich zum Wohlbefinden bei.
Schritt 2 – unser PR-Stunt war geboren: Zur Wintersonnwende, der dunkelsten Zeit des Jahres, installierten wir eine Reihe von Beleuchtungsstationen in London und München. Wir luden Büroangestellte, für die Tageslicht zu dieser Zeit ein Fremdwort ist, zu einem ‚Bad im Licht‘ ein.
Für Staples erschufen wir so eine visuelle Geschichte rund um das Thema Beleuchtung am Arbeitsplatz und deren Auswirkung auf die Produktivität und Arbeitsmoral der Mitarbeiter. Staples war positioniert als Anbieter von durchdachten, biodynamischen Beleuchtungssystemen für Büros.
