Diabetes: Schützen Sie Ihre Familie
In Stats
311.000
Aufrufe der IDF- and WDD-Websites
22,4 Millionen
Social-Media-Impressions 2019
Key Results
43.000 Online-Teilnehmer am Diabetes-Risk-Assessment-Tool
8.848 Presse-Erwähnungen des Weltdiabetestags weltweit
10.000 neue Weltdiabetestag Social-Media-Followers
641% Zunahme eingehender Tweets
181 proaktive Artikel in der Presse
Tags
Datum November 2019
Die International Diabetes Federation (IDF) ist zusammen mit der Weltgesundheitsorganisation Mitbegründer des World Diabetes Day (WDD). Der weltweite Tag des Bewusstseins für Diabetes findet jährlich am 14. November statt. Dieser besondere Tag der Diabetesaufklärung bietet der Organisation die Gelegenheit, sich mit der Diabetes-Gemeinschaft und der breiten Öffentlichkeit über die Bedeutung der Vorbeugung, Erkennung und Bekämpfung von Diabetes auszutauschen.
Das Problem
IDF möchte das Bewusstsein dafür schärfen, welche Auswirkungen Diabetes auf die Familie der Betroffenen hat und das Netzwerk der Diabetiker unterstützen. IDF will darüber aufklären, wie wichtig die Rolle der Familie bei der Behandlung, Pflege, Prävention und Aufklärung von Diabetes auf der ganzen Welt ist.
IDF beauftragte Berkeley Communications mit einer zweijährigen Kampagne, das Thema Diabetes betrifft jede Familie durch Branding und Recherche in globalen Medien, Social Media und durch Weiterleitung von Zugriffen auf eine Online-Microsite zu vertiefen.
Die Kampagne
Berkeley baute die Kampagne um den Slogan Diabetes: Schützen Sie Ihre Familie auf. Der Slogan macht darauf aufmerksam, wie stark Diabetes weltweit verbreitet ist, wie die Zahl der Leidtragenden ansteigt und welche erheblichen sozialen und wirtschaftlichen Auswirkungen Diabetes auf die betroffenen Familien hat. Bezugnehmend auf die 9. Ausgabe des IDF-Diabetes-Atlas, aus dem hervorgeht, dass 463 Millionen Menschen mit Diabetes leben, haben wir ein Medien-Narrativ konzipiert, das das Bewusstsein für den WDD weltweit erhöhen soll.
Um diese Botschaft zum Weltdiabetestag zu verstärken, haben wir eine mehrstufige Kampagne aufgesetzt. Zunächst haben wir eine globale Verbraucherbefragung in Großbritannien, Kanada, Pakistan, Südafrika, China, Australien und weiteren Ländern vorgenommen sowie eine Analyse der 9. Ausgabe des IDF-Diabetes-Atlas durchgeführt.
Die Kampagnenbotschaft wurde der Diabetes-Gemeinschaft und einer breiteren Öffentlichkeit durch Pressemitteilungen, Thought Leadership und Medienbeiträge übermittelt, die weltweit von unseren internationalen Medienteams verwaltet wurden. Dies führte zu mehr als 8.000 Erwähnungen in den Medien zum Weltdiabetestag.
Durch den Einsatz unterschiedlicher Multimedia- und Online-Materialien, wie beispielsweise einem Video, das die wachsende Verbreitung von Diabetes anhand von Fallstudien und Social-Media-Clips verdeutlicht, wurde die Kampagnenbotschaft lebendig vermittelt.
Alle Botschaften der Kampagne wurden in unserem Designstudio entwickelt und in Form lokalisierter Toolkits inklusive Infografiken, Plakate und Websites für die unterschiedliche Länder aufbereitet und zur Verfügung gestellt.
Darüber hinaus hat unser Online-Tool zur Risikobewertung die Nutzer einbezogen und sie ermutigt, sich zu engagieren und die Risiken von Diabetes zu verstehen. Es nahmen 43.000 Teilnehmer teil.
